新闻中心
今日头条:阿里下一个敌人?
信息来源:星际注册 发布日期:2019-05-08 浏览次数:

  移动互联网的流量局相互交织,阿里的手正伸向更多维度,今日头条终将与他棋逢对手。

  阿里从不缺敌人。

  在中国互联网短短二十余年的历史间,阿里与电商界的敌人们“共患难”,曾经的挑战者8848、易趣网早已往事成风,如今的京东、拼多多则从中突围化身劲敌,一者强于自建物流,一者强于社交玩法。

  岁月流逝,阿里也在前进,“电商”已无法涵盖这家伟大的公司,从金融、文娱到云科技,阿里将旗帜插向各个山头,并借资本实力建起了自己的朋友圈,不过新的敌人也被招揽而至,并现身在你走过的道路上。

  今日头条正是这样的敌人。

  摊开牌面,阿里重电商,头条重资讯,二者在走不同的商业路径,况且阿里的生态相比头条高下立判,今日头条并不是阿里的头号对手。

  不过,移动互联网的流量局相互交织,阿里的手正伸向更多维度,今日头条终将会他短兵相接,而头条就像一头潜伏的猎豹,亮出獠牙等待与阿里角斗的开始。

  不为友,即为敌

  今日头条在7年前便亮出獠牙。

  2012年成立,在算法之上建构模式,今日头条的表是资讯,里是技术,也正基于此,今日头条注册用户在2016年便突破7亿。

  头条的算法让人上瘾,以社交数据为基准,随用户行为进行秒钟级更新,你看到的都是你喜欢的。到2017年7月,今日头条的人均单日使用时长为96分钟,居资讯类APP首位。

  不止头条,算法推荐的底层逻辑下,刷抖音、刷火山的人多了起来。到目前,头条系短视频APP的月活均超过亿级,抖音的MAU更是高达5亿。

  显然,今日头条挖出了一片流量池。

  流量狂欢背后,头条赶上了移动互联网的春风。在智能终端普及和流量提速降费下,资讯领域的今日头条杀出一条血路。

  但对阿里来说,他登上移动互联网这艘船的时间有点晚。

  起家于电商,发家于PC端,阿里的移动互联网转型迟缓,在人人一部智能机和信息大爆炸之下,微信超越电话短信的社交,头条超越报纸电视的资讯,他们掠夺走更多流量,停留在PC端的阿里必须出击。

  2011年,社交赛道发令枪响起,微信试错迭代、小步快跑,而阿里在2012年才投资入股陌陌,在2013年重推来往,但显然无法与微信一战。

  陌生人社交与熟人社交打不透市场,社交媒体或许会是新道路。2013年,阿里5.86亿美元战投微博,但流量平台常新常换,阿里要在航行中找到新水手,日渐强盛且不站队的头条会是位好帮手。

  于是,回首去年上半年,阿里与头条秀起了恩爱。

  从2018年4月开始,先传出阿里将10亿美元投资头条,又传出阿里将入股抖音,再是阿里王帅力挺头条。屡屡“秀恩爱”背后,一方面是头腾大战的竞争原因,另一方面还是源于流量之争。

  只不过,阿里与头条的这场秀恩爱显得“貌合神离”。

  先看头条,“内容+资讯”之下,用户的浏览与互动在平台沉淀兴趣数据,为头条的精准广告打下基础,但流量天花板也是平台逃不开的问题,头条一方面用社交强化用户关系,加固用户粘性,另一方面是在现有流量优势下,找到广告之外的营收增长点。

  电商看起来是条不错的路。

  电商直接关联用户交易,头条又有庞大的流量数据,二者结合意味着无限商机,同时,打通用户的内容兴趣与消费能力数据,头条通过交易完成用户画像的最后一环。

  但电商不是你想做,想做就能做。强于技术和资讯的头条,在电商的供应链、选品和支付环节都欠缺建设,这种考验也难度不小。

  而电商“大考”中,阿里已是个中强手。

  据阿里2019Q3财报显示,手淘月活数近7亿,年度活跃买家6.36亿,深耕电商多年,阿里在供应链、物流和平台运营等维度的探索,早已树立起电商行业的“水电煤”。

  不过,移动互联网之下,阿里的流量池缺少活水。

  PC时代,电商带给消费者便宜和便捷,以及新潮酷炫的体验,淘宝自带流量光环。但移动互联网时代,流量被进一步分化和高度集中,平台需要找到自己的用户。

  如今,微信把持社交流量,今日头条把持资讯流量,聊天和阅读是用户的高频行为,但网购显然不是,资讯可以天天读,衣服很难天天买。

  因此,想让用户来买货,淘宝需要用场景引入流量。

  于是,2014年微博网红的淘宝店带货,2016年的淘宝直播,在造就张大奕、薇娅等一批网红后,更形成“内容带货”这一流量高地。

  流量高地的旗帜不会长久飘扬,插旗者后继有人。